宝钢股份：钢铁航母引领行业发展，其品牌建设有何独到之处？

<股市行情鑫东财配资>宝钢股份：钢铁航母引领行业发展，其品牌建设有何独到之处？

一、品牌总体概况

宝山钢铁股份有限公司（以下简称“宝钢股份”）隶属于中央企业中国宝武钢铁集团有限公司，是全球最大的现代化钢铁联合企业。“宝钢”品牌历史源远流长，自公司成立以来，便以卓越的品质和持续的创新精神宝钢股份：钢铁航母引领行业发展，其品牌建设有何独到之处？，在中国乃至全球钢铁行业中占据举足轻重的地位。宝钢股份不仅在国内拥有上海、武汉、湛江和南京四大制造基地，其粗钢产量、汽车板产量及硅钢产量均在全球上市钢铁企业中名列前茅，被誉为“钢铁航母”。品牌所处的钢铁行业是国家经济发展的重要支柱，而“宝钢”凭借其强大的品牌影响力和市场竞争力，在推动中国钢铁工业高质量发展方面发挥了关键作用。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

“宝钢”的品牌创建，正值中国经济快速发展、改革开放不断深化的历史时期，钢铁行业面临着转型升级的重要任务。宝钢股份作为行业的领军企业，积极响应国家号召，结合当时政治、社会、技术和行业环境的深刻变化，启动了品牌创建工作。在政治环境上，国家大力支持国有企业改革和品牌建设；在社会环境上，消费者对高品质产品的需求日益增长；在技术环境上，钢铁行业向低碳、绿色、智能化方向转型；在行业环境上，则要求企业加强品牌建设，提升品牌形象和市场竞争力。

当前，宝钢股份进入新的战略机遇期，面对社会公众对钢铁业和“宝钢”新的期待，公司明确了新一轮品牌核心定位和传播聚焦点，积极突破To B品牌传播局限，不断创新传播方式，全力推送新的品牌内涵。

（二）品牌创建实践经验

1.健全工作体系

宝钢股份从顶层设计开始，梳理新一轮品牌战略，创新品牌架构和推进策略，围绕全新的品牌传播点，持续探索突破传统to B企业品牌建设的制约和习惯模式，全平台发力，积极开展立体式、矩阵式和交互式传播，让“绿色钢铁 民族脊梁”形象深入人心。

（1）梳理明确全新的品牌核心定位

首先，低碳发展逐渐成为世界发展共识，钢铁行业亟需改变“耗能大户”的传统形象，全力打造“绿色制造 制造绿色”新形象，刷新人们对钢铁的认知；另外，随着国民经济的发展，我们的国家已重新回到世界历史舞台中央。宝钢股份作为伴随共和国共同成长，在突破卡脖子制约、填补国内重大技术空白方面屡建奇功、连创佳绩，为国家建设发展和人民生活水平提高做出重要贡献的中央企业，有必要进一步传播“宝钢”的责任担当，强化凸显“钢铁脊梁 大国重器”企业形象。基于此，结合“主动传播公司特质”和“积极响应公众价值期待”两个维度，从覆盖各相关方的表象感知、理性认知和心灵印象三个层面入手，明确了全新的品牌内涵传播点，并以“共和国钢铁脊梁”“绿色、温暖的巨人”为核心定位，相互融合、交织、渗透，开展传播。

（2）建立新的品牌架构，制订新一轮品牌发展战略规划

重新梳理，明确整体品牌架构，具体包括：提炼并确定品牌口号“创享改变生活”，统领公司在新形势下的品牌传播；围绕新的品牌核心定位，结合社会主义新发展理念，提炼品牌口号内涵；基于品牌内涵和企业特质，梳理传播内容点，并整体设计各内容点的传播渠道、交互方式以及进度节奏。通过有序、多次、多方式、多角度地呈现，引导各相关方持续巩固对“宝钢”品牌形象的认识和理解，不断强化其对企业的价值认同和精神满足。

2.强化品牌管理

宝钢股份始终以精细化和专业化方式进行品牌管理。建立了完善的品牌管理体系，包括品牌标识管理、品牌传播管理、品牌危机管理等。通过统一的企业标识、品牌口号和视觉形象系统，提升了品牌的辨识度和美誉度。同时，不断提升品牌危机的预防和应对能力，建立了24小时舆情监测方案和快速反应机制，确保在危机事件发生时能够迅速采取措施，保护品牌形象和声誉。此外，宝钢股份还注重品牌资产的保护和管理，通过商标注册、专利申请等方式，确保了品牌资产的合法性和稳定性。

3.完善品牌创建要素

在“宝钢”品牌创建过程中，注重完善品牌创建的各项要素。明确了品牌定位和核心价值主张，即“绿色钢铁 民族脊梁”。这一定位既体现了宝钢股份在环保和可持续发展方面的努力，又彰显了其在国家建设和经济发展中的重要作用。

相对于To C行业，To B行业的品牌推广一定程度上存在着受众范围小、感知度低、传播力弱的局限。为了积极突破这一制约600019宝钢股份，宝钢股份聚焦最新明确的品牌价值传播点，实施“走出去、不一样”的推进策略，精心选择传播渠道、设计传播方式，用广大公众“看得见、听得懂、记得住”的方式，以一系列更贴近终端、更具温度的手法，提升品牌传播的趣味性、互动性和影响力，努力实现“由内而外”的“破圈”。

做大做强主流舆论场。借助中央电视台《经济半小时》栏目，推出“传统制造‘变形记’：当钢铁遇上大模型”“钢铁的新能源机会”深度报道，充分展示高质量发展成果；邀请中央媒体团50余名记者集体探访，集中点赞“宝钢”品牌向高端化、智能化、绿色化的精彩蝶变，并形成新闻报道30余篇，其中多篇报道阅读量达100多万；与新华社合作，创新以新媒体视角和语言制作《宝钢到底有多“钢”》，讲述宝钢股份绿色低碳、智慧制造成果，视频一经推出瞬间引爆朋友圈，点击量近百万；及时跟踪宝钢股份改革发展动态和生产经营大事件，并结合舆论和社会关注热点，挖掘新闻事件，有节奏策划系列专题报道，向公众多角度、全方位呈现宝钢股份发展全貌。2024年至今，共策划专题16个，主流权威媒体共发布新闻报道200余篇。

培育具有名片效应的传播活动。精心培育具有广泛影响力和传播力、能够定期引爆关注的传播大事件。宝钢股份每年精心打造“致敬系列”主题周活动、“宝钢之夜”“世界环境日”主题活动，适时与战略伙伴共同策划推出“宝钢伙伴大会”传播项目，如2024年与华为携手共同策划举行“‘AI赋能 未来钢铁’宝钢股份AI转型战略发布会”。通过各利益相关方共同参与、共同关注的传播活动，并统筹内外传播资源，同向发力，展示公司实力，为行业代言，形成公众记忆。

4.提升品牌全球影响力竞争力

宝钢股份积极建设培育、广泛传播具有鲜明企业特色、体现深厚文化底蕴的国际化品牌形象，全力打造高质量发展标识和名片，努力讲好新时代的“宝钢”故事。

制定“宝钢”品牌海外整体传播方案，从核心理念、传播策略、阵地渠道等维度进行了总体策划，为海外宣传工作提供纲领性指引。

宝钢股份积极实施“走出去”战略，加强与国际市场的合作与交流，组织参加多个国际展览和推介会，展示了宝钢股份的产品和技术实力，提升了品牌在国际市场的知名度和影响力。

策划“老外说”系列活动，邀请来自不同国度的外籍员工用自己最真实的感受、最接地气的方式讲述在宝钢股份的成长、见闻以及与中国员工之间的动人故事，通过创作更具国际化和普世价值的传播产品，突破不同地域的品牌感知壁垒，讲好中国钢铁故事，唱响大国声音，展示大国形象。

以沙特厚板项目取得重要进展为契机，通过各类权威媒体平台开展新闻宣传，充分展示宝钢股份深入践行央企责任担当、积极推进“一带一路”倡议的政治站位和全球开拓者形象。