传统媒体在新媒体时代如何求生存

<股市行情鑫东财配资>传统媒体在新媒体时代如何求生存

2019

年第

01

摘要：随着网络技术的逐渐普及，手机等移动设备的普及，人们可以通过网络随时随地了

解各种新闻传统媒体在新媒体时代如何求生存，这些都为传统媒体的发展带来了一定的冲击。对此，本文主要研究传统媒体在新

媒体崛起的环境下要何去何从。

关键词：新媒体

传统媒体

生存

一、新媒体环境下传统媒体发展现状

据了解，目前传统的媒体的受众群体主要为中老年人，受众市场逐渐的缩小，市场销量、

收听量、订阅量等逐渐的下降，市场拓展市场很难打开。我国仅在

2017

年就有将近一百家报

纸、书刊停止运营，很多民营性质的书店关门闭店或者不得不开展其他的副业来维持运营等。

虽然因为电视节目因为有电视台的平台，但是很多节目因为收视率不断的下降而被迫下架，被

留下的很多节目也是以电视广告等收入为重要的收支途径。传统媒体如果不进行变革，适应新

媒体环境的发展，改变传播的途径及方式，未来的发展将十分的困难。

二、新媒体环境下传统媒体发展存在的问题

（一）推送内容缺乏新意

一个城市每天都会发生各种各样的新鲜时间，而通过传统媒体报道出来的数量是很少的。

而且传统媒体新闻的内容和种类较新媒体的限制较多，新闻审核比较严格，并不是所有的新闻

都能够发表的。很多被隐藏已久的新闻被曝光

80%

是首先由网络新媒体播报的。

（二）互动性不强

传统媒体是一个定时播放的媒体，主要是依靠在播放时间段内接听电话或者微博或者微信

互动，实时评论。而新媒体主要是在网络技术的普及以及网络覆盖率的增加的情况下，在短时

间内将新闻上传到自己的网站主页新媒体生存，更新微博动态等，可以实时掌控评论动向，并随之进行互

动与沟通，可以满足人们主动参与的体验。

（三）推广手段单一

传统媒体的推广主要是以被动推广为主，在特定的时间播放或者出版，然后等待人们主动

的选择观看、收听、购买等。很多的传统媒体为了使用新媒体的发展已经进行了改革，但是他